F.A.Q.

Een merkvideo is bedoeld om een duurzame merkidentiteit op te bouwen en emotionele verbinding met de doelgroep te creëren. Het gaat daarbij om het vertellen van een verhaal dat raakt en blijft hangen. Een promotievideo daarentegen is actiegericht, ontworpen voor kortetermijnresultaten zoals klikken, inschrijvingen of verkopen. Waar een merkvideo tijdloos en narratief is, speelt de promotievideo juist in op urgentie en conversie. Beide zijn waardevol, maar het doel bepaalt de vorm.

De keuze voor een animatiestijl hangt af van je communicatiedoel. Wil je complexe informatie op een begrijpelijke manier overbrengen? Dan is een explainer-animatie effectief. Gaat het je vooral om merkversterking en visuele herkenbaarheid, dan is motion branding passender. 2D-animatie is vaak toegankelijker qua budget en tempo, terwijl 3D-animatie meer impact kan hebben, maar ook hogere productiekosten met zich meebrengt. Laat je doelgroep, boodschap en context leidend zijn in de keuze.

Stockfotografie is snel, betaalbaar en breed inzetbaar, maar heeft als nadeel dat het minder authentiek en herkenbaar is. Bij campagnes waarin merkbeleving, originaliteit en geloofwaardigheid centraal staan, is maatwerkfotografie meestal de betere keuze. Toch hoeft het geen zwart-witkeuze te zijn: een slimme combinatie van stock en eigen beeld kan strategisch juist heel krachtig zijn — bijvoorbeeld in contentfunnels of hybride campagnes.

Een sterke bedrijfsfilm verlengt de tijd die bezoekers op je website doorbrengen, verhoogt conversies en draagt bij aan merkvertrouwen. Statistieken laten zien dat een goede video op een landingspagina tot wel 80% langere bezoektijd oplevert. Bij productpagina’s kan de conversie met 20% stijgen. Bovendien helpt een bedrijfsfilm om abstracte proposities tastbaar te maken en de buyer journey te versnellen.

Design is veel meer dan alleen visuele aankleding. Met een consistente stijl en doordacht designsysteem bouw je aan herkenbaarheid en schaalbaarheid van je merkcommunicatie. Denk aan vaste componenten, kleuren, typografie en visuele hiërarchie die de inhoud versterken en structureren. Een goede designaanpak maakt het makkelijker om snel en effectief nieuwe content te produceren, zonder elke keer opnieuw het wiel uit te vinden.

Een conversiegerichte homepage biedt direct duidelijkheid. De bezoeker ziet in één oogopslag wat je doet, voor wie je er bent en wat de volgende stap is. Heldere koppen, ondersteunende visuals, slimme plaatsing van call-to-actions en sociale bewijslast zorgen voor vertrouwen en richting. Beperk afleiding, geef structuur en leid je bezoeker alsof het een verhaal is — van binnenkomst tot klik.

Podcasts zijn ideaal om verdieping en autoriteit op te bouwen. Ze werken goed in lange buyer journeys en bij het creëren van een band met je doelgroep. Een voice-over daarentegen versterkt korte en krachtige uitingen, zoals video’s of commercials. Het draait daarbij om duidelijkheid, ritme en herkenning. Beide audioformats hebben hun eigen kracht en kunnen elkaar strategisch versterken in een crossmediale campagne.

Het succes van animatie meet je aan de hand van kijkduur, klikratio’s, conversies en retentie van de boodschap. Zeker bij B2B draait het niet alleen om views, maar om wat kijkers onthouden en doen na het zien van de animatie. Interviews, quizjes of A/B-testen kunnen waardevolle inzichten geven over effectiviteit. Ook merkherkenning in latere fases van de funnel is een belangrijke graadmeter.

Storytelling in webdesign zorgt voor een geleidelijke opbouw van vertrouwen, interesse en actie. Door elementen als structuur, visuals en copy op elkaar af te stemmen, ontstaat een flow die de bezoeker meeneemt in het verhaal van je merk. Elk onderdeel — van header tot footer — draagt bij aan die beleving. De call-to-action vormt als het ware het slotakkoord van je verhaal. Hoe consistenter het geheel, hoe overtuigender de ervaring.

Absoluut. Audio activeert andere hersengebieden dan beeld en blijft vaak beter hangen, zeker bij herhaling. Zonder visuele afleiding komt de focus volledig op stem, muziek en ritme te liggen. Audio advertising werkt vooral goed als je kiest voor een herkenbare tone-of-voice, soundlogo of terugkerend jingle-element. Daarmee bouw je merkassociatie op, ook op kanalen als Spotify, podcasts of radio — zelfs als de luisteraar niet actief kijkt.