Vijf veelgemaakte fouten in mediacampagnes en hoe je ze vermijdt
Een sterke mediacampagne kan je merk een flinke boost geven — mits goed uitgevoerd. Toch gaan er in de praktijk nog vaak dingen mis. Van onduidelijke doelstellingen tot een gebrek aan consistentie in visuele communicatie: deze fouten kosten je niet alleen geld, maar ook geloofwaardigheid. Hieronder zetten we vijf veelgemaakte fouten op een rij en hoe je ze voorkomt.
Inhoudsopgave
1. Onduidelijke doelstellingen
Veel campagnes starten zonder een scherp gedefinieerd doel. Wil je merkbekendheid vergroten? Leads genereren? Zonder duidelijke KPI’s wordt het lastig om succes te meten.
Vermijd dit door: vooraf meetbare doelen op te stellen en deze centraal te zetten in je strategie.
2. Geen duidelijke doelgroep
Een campagne die ‘voor iedereen’ bedoeld is, raakt zelden iemand. Zonder heldere doelgroepanalyse wordt je boodschap snel te algemeen en mist het effect.
Vermijd dit door: persona’s op te stellen en je content daar specifiek op af te stemmen.
3. Inconsistente visuele identiteit
Niets ondermijnt je professionaliteit zo snel als een visuele stijl die telkens verandert. Denk aan wisselende kleuren, fonts of tone-of-voice.
Vermijd dit door: een duidelijke huisstijlhandleiding te volgen in al je communicatie, zowel online als offline.
4. Te veel nadruk op verkoop
Een campagne die aanvoelt als één lange reclame video wekt weerstand. Consumenten zijn allergisch voor te ‘salesy’ content.
Vermijd dit door: waardevolle, informatieve of entertainende content te maken die inspeelt op de behoeften van je doelgroep.
5. Geen aandacht voor distributie
Een geweldige video, post of visual betekent niets als niemand het ziet. Veel bedrijven focussen puur op creatie en vergeten de verspreiding.
Vermijd dit door: vooraf een content distributiestrategie te maken, waarbij je kiest voor de juiste kanalen én timing.
